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本文目錄一覽：

1、哪個銀行刷卡機費率低

哪個銀行刷卡機費率低

本屆卡塔爾世界杯熱度持續升溫，隨著幾場“爆冷”比分的出現，相關話題頻頻登頂熱搜，吉祥物“拉伊卜”也由于酷似餃子皮、餛飩皮獲得網友青睞，順利出圈成為新晉“網紅”。

與此同時，銀行圍繞世界杯的營銷之戰也進入白熱化階段。多家銀行推出世界杯主題卡、消費送吉祥物、猜球贏積分等多種活動，花樣繁多，創新拉滿。

對此，業內人士表示，借勢營銷是銀行信用卡常見的營銷手段，在獲客的同時，更需關注活客與留客，提供更優質的服務，提升客戶體驗。

世界杯主題卡，pick哪一款？

農業銀行在世界杯期間，推出了“Visa農行FIFA世界杯信用卡（套卡）”，從卡面設計上來看，除經典的“大力神杯”款外，還推出了11 張以熱門球隊隊服為設計元素的珍藏款，包括潘帕斯雄鷹版、桑巴勇士版、歐洲紅魔版、三獅軍團版等。

圖片來源：農業銀行APP

建設銀行推出“Visa龍卡FIFA世界杯主題信用卡”，有會員版、吉祥物版、觀眾版三種卡面可供持卡人挑選。

圖片來源：龍卡信用卡公眾號

本屆世界杯吉祥物“拉伊卜”成為新晉“網紅”，被國內網友形象地稱為“餃子皮”“餛飩皮”。多家銀行敏銳把握到這一“流量”密碼，一波圍繞“拉伊卜”的營銷活動襲來。

中信銀行在國內首推“中信銀行Visa FIFA世界杯主題卡”雙卡產品。信用卡和借記卡均以充滿活力的吉祥物“拉伊卜”為核心設計元素，還有金色的卡塔爾首都多哈城市天際線浮雕，凸顯卡片的世界杯主題含義。

圖片來源：中信銀行信用卡中心官網

中國銀行推出消費達標送吉祥物活動。中行活動公告中顯示，在11月16日至12月31日期間，參與報名的客戶，持Visa雙幣個人信用卡累計消費滿5000元人民幣，消費排名前38888名的客戶可獲得2022年卡塔爾世界杯吉祥物一個。每名客戶限參與一次；持中國銀行Visa單幣個人信用卡（EMV）累計消費滿等值100元人民幣（僅限外幣消費），消費排名前8888名的客戶可獲得2022年卡塔爾世界杯吉祥物一個。

此外，部分銀行推出的信用卡積分福利也相當誘人。光大信用卡推出競猜瓜分百億積分活動。據了解，活動分為兩部分，一是，小組賽猜勝負平，每猜對一局即可參與該局的積分瓜分，最多可瓜分20萬積分；二是在每局猜對勝負平的前提下，猜對常規時間的比分瓜分的積分分值將翻倍為兩倍，即最多可以瓜分40萬積分。

增加客戶黏性

“蹭熱度”是銀行信用卡營銷中的常見手段，尤其是在重大體育賽事、節假日、消費節等重要節點上，銀行營銷手段不斷翻新。記者梳理發現，近年來除了推出主題卡和限時積分活動外，銀行還會推出搶兌紀念禮品、免年費、刷卡返現、手續費減免、出行禮遇、酒店、航司、租車、商務、餐廳高端權益尊享等附加福利。

“借勢營銷，是指將營銷活動和產品推廣融入到近期重大事項或客戶喜聞樂見的環境里，使客戶更樂意、更自然地了解產品并接受產品和服務的營銷手段。”招聯金融首席研究員董希淼告訴記者。

業內人士分析稱，近年來信用卡市場的客戶“搶奪”已進入白熱化階段，銀行通過多種吸引眼球的形式，獲得消費者青睞。

此前，央行發布的《2022年第二季度支付體系運行總體情況》顯示，截至二季度末，全國共開立銀行卡92.99億張，環比下降0.21%。其中，信用卡和借貸合一卡8.07億張，環比增長0.57%，同比增速有所放緩。

多位業內人士表示，對于銀行來說，營銷獲客并不是最終目的，獲客、活客、留客三者密不可分，不可偏廢。

易觀分析金融行業高級咨詢顧問蘇筱芮認為，銀行借勢世界杯營銷后，仍需圍繞這部分群體的消費行為特征開展更加有針對性、精細化的運營手段，進行更為深入的用戶洞察，通過深化場景+生態的精細化服務來穩定、提升用戶體驗。

編輯：亞文輝

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