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本文目錄一覽：

1、嗨一付刷卡機怎么使用

嗨一付刷卡機怎么使用

“廣告教父”大衛(wèi)·奧格威曾直言：標(biāo)題是大多數(shù)平面廣告最重要的部分，讀標(biāo)題的人平均為讀正文的5倍。

同理，一個別具一格的文章標(biāo)題也可迅速吸睛提升點擊率。那決定標(biāo)題是否亮眼的標(biāo)準(zhǔn)是什么？看誰用的技法多，還是比拼誰更“語不驚人死不休”？

事實上，若標(biāo)題沒有打動人心的力量，再多的技法都只是花架子，只有讀懂用戶真正想看什么，才能留住用戶的心。

今日雙標(biāo)題君放送「標(biāo)題技巧年終盤點」第3篇，手把手教你成為讀者的“知心人”，快來一起學(xué)習(xí)吧！

不夸張的說，用戶是自媒體作者的“衣食父母”。能成為爆款的標(biāo)題，一定是能擊中用戶內(nèi)心，而非作者“自嗨”，因此2招讀懂用戶很關(guān)鍵。

（一）精準(zhǔn)定位——找對你的讀者

在起標(biāo)題之前，可以先問自己一個問題：我的標(biāo)題想吸引什么人看？明確用戶群后，就可通過「精準(zhǔn)定位」這3個公式圈定目標(biāo)受眾，將其“一網(wǎng)打盡”。

1.點明身份吸引特定受眾+個體命運/事件描述喚起群體共鳴

例：

《民工打工遭車禍，妻子拋下兩孩子消失，攜子流落街頭飽受人間冷暖》

《這群窯工在50度高溫下勞做3小時，累得只想靜靜坐著，不愿說話》

《煤礦關(guān)停這天，數(shù)千名礦工和家屬坐上面包車離開，不知何去何從》

《奶奶懷孕被錯判成腫瘤，因月份太大無奈生下，無力撫養(yǎng)幾次輕生》

2.蹭熱點+亮點前置+襯托/對比/矛盾 增加看點

正例：

《如懿傳》這兩個女人在銀幕上“斗”了30年 比孫儷蔡少芬更老辣

《延禧攻略丨深扒：魏瓔珞為什么能成為令皇貴妃？》

《蘋果iOS 12正式版體驗：似曾相識的新功能，集體致敬安卓》

反例：

《楊紫秦俊杰分手，分開原因竟是因為一張圖 》

《楊冪劉愷威同天發(fā)微博，微博內(nèi)容出人意料，網(wǎng)友：還是希望是幸福》

《趙麗穎和馮紹峰突然領(lǐng)證的驚人內(nèi)幕！》

3.高話題度議題+名人背書+金句（明確觀點）擊中用戶痛點

《<奇葩說>蔡康永戳破婚后冷淡真相：忍，是婚姻的一劑慢性毒藥》

(二）用戶視角——做讀者的知心人

起標(biāo)題時，作者易陷入一個誤區(qū)，即把用戶假設(shè)成自己，忽視了你與用戶之間位置的不對等性，從而陷入「自我視角」，擬出一個“讓人不知所云”的標(biāo)題。想規(guī)避這點，就要從「用戶視角」起標(biāo)題。

1.跳出自我角度——與“我”相關(guān)

這里的「自我角度」即作者視角，與“我”相關(guān)指的是與用戶相關(guān)。人更在意和自己相關(guān)的事情，當(dāng)你的標(biāo)題足夠吸引人，給出一個不得不關(guān)注的理由時，讀者才會關(guān)心你到底要說什么。

1）與“我”的利益相關(guān)（語氣加強+懸念）

例：

《不會花錢的孩子才會大手大腳，父母必須教會孩子這5點花錢技巧》

2）與我的情感相關(guān)（故事+觀點）

例：

《19歲多重人格女孩被疑演戲：你的無知，謀殺著每一個想活下去的人》

3）與我的認(rèn)知相關(guān)（疑問+懸念）

例：

《一年365天，什么時間開學(xué)不好，為何偏偏選擇9月1日？漲知識了！》

2.抓住痛點——洞察需求

什么是痛點？痛點就是用戶在正常的生活中所碰到的問題、糾結(jié)和抱怨，即用戶需求。想要標(biāo)題有更大的傳播量，就不能自說自話，而要讓讀者產(chǎn)生一種“哇，它好懂我”的感受。

那如何讓標(biāo)題切中讀者痛點呢？離不開一個基本邏輯：洞察需求——滿足需求。可以從兩個角度出發(fā)：

一是what（什么），即標(biāo)題要給作者傳遞什么內(nèi)容；

二是why（為什么），即思考讀者為什么需要這些內(nèi)容。

分享3個爆款樣式：

1）引用俗語+疑問結(jié)尾

例：

《“不怕同學(xué)是學(xué)霸，就怕學(xué)霸放暑假”，暑假計劃究竟該怎么做？》

2）否定句式+語言凝練

例：

《經(jīng)商不讀喬致庸，道歉萬千也枉然》

3）疑問+懸念——提出解決方案

例：

《為什么寶寶都喜歡假哭？媽媽這樣做等于是害娃，這4點你要知道！》

總之，起標(biāo)題前可羅列讀者可能出現(xiàn)的所有痛點，選擇讀者最迫切想滿足的需求放入標(biāo)題中，再配合疑問、懸念、對比等技巧組合使用。

3.告訴用戶不知道的事——信息階梯

信息階梯，就是用戶只知道A，而你卻知道ABCD。在標(biāo)題中打造信息階梯，告訴讀者你掌握著他不知道的信息，往往會有出乎意料的吸引力。

1）借設(shè)問先聲奪人，吸引讀者，同時用數(shù)字等技巧埋下懸念，打造出信息階梯

例：

《敘利亞迎來最后一戰(zhàn)？美俄對峙升級 但有4個理由不會爆發(fā)大戰(zhàn)》

又如：

《別再追著孩子喂飯了，爸媽做好4件事，讓寶寶主動愛上吃飯》

2）巧用細(xì)節(jié)進行層層鋪墊與烘托，打造出故事感，最后借用懸念拔高信息階梯，吸引讀者探究

例：

《畫父徐悲鴻，用20萬贖回一畫，死前叮囑夫人：一定要保護好這幅畫》

《中國有個獨一無二的望世家族，千年間人才輩出，不是孔氏家族》

3）過于宏大的議題可從高流量的小細(xì)節(jié)入手，增強首句的吸引力，其次明確點出信息階梯，滿足讀者的求知欲。

例：

《漢武帝打通西域是侵略？看看新疆最早的土著民族是誰，就有答案了》

最后值得注意的是，文章中必須要有實在的內(nèi)容作為支撐，其次才能運用相關(guān)技巧在標(biāo)題中打造信息階梯，吸引讀者。切忌題文不符，容易淪為被打壓的標(biāo)題黨。

解決了“用戶是誰”和“要吸引誰”的問題，下邊才是如何來用標(biāo)題技巧留住用戶。

（一）讓標(biāo)題1秒鐘拿下讀者

如自媒體人咪蒙所言：不能在一秒鐘看懂的標(biāo)題，不適合傳播，不是讀者理解不了，而是他只能給你一秒鐘。因此，想迅速吸睛可利用如下4點：

1.kiss原則

KISS原則是“Keep it simple and stupid”的縮寫，想讓標(biāo)題被更多讀者接收和記憶，它就必須足夠直白和清晰，需注意2點：

1）數(shù)字讓標(biāo)題更簡明直觀

大多數(shù)情況下，阿拉伯?dāng)?shù)字比漢字?jǐn)?shù)字更醒目，在標(biāo)題中巧用數(shù)字，能直觀、簡潔地表達文章的主要信息，增加標(biāo)題吸引力。

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2）與已知對象建立關(guān)聯(lián)，簡化認(rèn)知

例：

《清朝皇宮侍衛(wèi)只是看門的保安？這是一個多么深的誤會》

《從年薪百萬到月薪一千歐，留洋的黃威仍在等待自己的“穆里尼奧”》

2.主觀信息量>客觀信息量

標(biāo)題的本質(zhì)是傳遞信息。如果標(biāo)題傳遞的主觀信息量>客觀信息量，就會增強吸引力。但若是堆砌了大量冗余信息點，就是做無用功。可使用1搭配組合：

標(biāo)題中至少有一個亮點（即讓人過目不忘的信息點）+足夠的懸念空間。

例：

《當(dāng)“巨嬰”為人父母后，會發(fā)生什么？》

《當(dāng)孩子說“媽媽我怕”時，你的第一反應(yīng)很重要》

3.1秒鐘看懂

該技巧正好可以避免上述技巧易出現(xiàn)的誤區(qū)，即過量堆砌無用信息點造成的信息冗余。正確使用多個信息點，即利于機器識別推薦，又能滿足不同水平，不同需求的人。具體分2步：

1）提煉多個關(guān)鍵詞

在標(biāo)題中加入多個關(guān)鍵詞，能增加標(biāo)題的信息量，降低理解成本，利于傳播。

但需注意，提煉的關(guān)鍵詞應(yīng)有原文作支撐，否則易淪為標(biāo)題黨。

例：

《央視節(jié)目組再發(fā)聲央視網(wǎng)也點評了，兩次道歉的她能救回這局嗎？》

2）補充修飾

提供足夠的關(guān)鍵詞，目的是為了讓機器和讀者“讀懂”標(biāo)題，但要讓讀者產(chǎn)生“心動”的感覺，還需要加入補充修飾，增加標(biāo)題的吸引力。疑問、懸念、對比、轉(zhuǎn)折等修辭手法均可。

例：

《澳洲幼兒園讓孩子牢記這5句話，從小拒絕做校園霸凌的受害者》

4.3u原則

3U原則，即：明確具體(Ultra-specific)、獨特性(Unique)、實際益處(Useful)。標(biāo)題若符合這3個原則，便能達到讓讀者過目不忘的效果。

具體如何操作呢？

1）明確具體(Ultra-specific)：提煉細(xì)節(jié)+對比烘托

在標(biāo)題中植入細(xì)節(jié)亮點，將概括性的詞句變成具象化的表達。

例：

《姐弟戀、爆粗口、懟姜文、剃光頭……她的人生比宮斗精彩》

2）獨特性(Unique)：人物獨特看點+提煉數(shù)字細(xì)節(jié)

用數(shù)字提煉細(xì)節(jié)看點，以數(shù)字對比制造顛覆性看點。

例：

《47歲大叔徒步走西藏，188天3300多公里，還帶2條狗，7個充電寶》

3）實際益處(Useful)：否定前置+訴諸利益

在標(biāo)題中點明文章的價值點，即讀完文章可獲得什么益處，多適用于育兒、健康或?qū)⒔趟嗽趺醋龅奈恼隆?/p>

例：

《讓孩子愛上吃飯，只需輕輕松松做到這幾點！》

（二）讓用戶產(chǎn)生「代入感」

標(biāo)題中的「代入感」，就是把讀者帶進預(yù)設(shè)的場景中，刺激他們往下閱讀的欲望。打造「代入感」可靈活運用3個元素：提問題、講故事、造懸念。

1.問1個好問題：問題型標(biāo)題

提問是最好的溝通方式之一，比單純敘事，更能集中讀者注意力。可通過提煉文章主旨，以問句形式呈現(xiàn)，將讀者代入預(yù)設(shè)的思考路徑。需注意如下3點：

1）提問的關(guān)鍵在于描述問題，落點要精準(zhǔn)

例：

《福康安憑借一雙手撐起半個乾隆盛世，為什么會被說成是其私生子》

2）能引發(fā)讀者好奇的，才是一個好問題：角度引發(fā)好奇+設(shè)置懸念

例：

《這個中國將軍打仗30年從未打過一次勝仗，為啥仍受人崇敬？》

3）具有話題性的角度+亮眼數(shù)字

例：

《裁員6000多人、關(guān)店1300多家，真維斯為什么垮了？》

2.講一個好故事：寫出「故事感」

會講故事的標(biāo)題，往往能吸引人，將人們瞬間帶入預(yù)設(shè)的情景中，體會故事中的人物角色，產(chǎn)生身臨其境的感受。打造「故事感」可用4個法寶：

1）豐富細(xì)節(jié)，引發(fā)聯(lián)想

例：

《半條命農(nóng)民志愿者6年拯救深山里的上百名塵肺患者》

2）畫面感，讓人身臨其境

例：

《一山一寺一禪僧，天天念佛求往生》

3）情緒共鳴，打動人心

4）轉(zhuǎn)折反差，讓故事卸下平庸

例：

《殺魚弟喝藥背后：走紅后沒改變，家里常爭吵，生活圈窄看不到希望》

3.造一個讓人欲罷不能的懸念

設(shè)下懸念，可以更好地把讀者代入預(yù)設(shè)場景，吸引讀者繼續(xù)閱讀。

例：

《<延禧攻略>混得最好的漢人，兩代帝王都愛他，乾隆卻恨得牙癢癢》

（三）打動用戶：讓標(biāo)題傳遞你的“溫度”

人之存在于社會，脫離不了情感。標(biāo)題是作者和讀者交流的第一個“窗口”，讓讀者感受到你的溫度，感受到標(biāo)題背后的作者同樣是一個有血有肉的人，二者才可能產(chǎn)生共鳴。

1.情感型標(biāo)題

在取文章標(biāo)題時抓住一個“情”字，在標(biāo)題中加入3個元素，往往會讓標(biāo)題更有溫度，更能打動讀者。

1）亮點前置，引發(fā)情感共鳴

例：

《從藝校女生到兩娃媽的哈佛博士：我從未松懈做最好的自己》

2）巧用細(xì)節(jié)描述豐富看點，加強情感沖擊力

例：

《心疼延禧攻略的阿哥，乾隆教育理念：女孩富著養(yǎng)，男孩往死里養(yǎng)》

3）人格化口吻，加強讀者代入感讓人感同身受

例：

《原來人生最殘酷的道理，都是小丸子告訴我們的！謝謝你，再見了！》

運用情感型標(biāo)題，需注意把握分寸，切忌淪為刻意煽情搏關(guān)注的標(biāo)題黨。

2.勸說口吻

通過勸說口吻，與讀者統(tǒng)一戰(zhàn)線，最終可以實現(xiàn)打動人心的目的。

1）精準(zhǔn)地切中用戶痛點+勸說口吻

例：

《長期服用阿司匹林防血栓，飯前吃還是飯后吃？這些知識要了解》

起標(biāo)題時，需注意把「專家口吻」轉(zhuǎn)換為「用戶口吻」，使用普通人能讀懂詞匯，才能收獲更好的傳播效果。

2）精準(zhǔn)定位+勸說口吻+解決方法+價值感

例：

《農(nóng)村種蒜高手的“技術(shù)秘籍”，找對種植方法，大蒜依然能賺錢》

3）勸說口吻+懸念

例：

《中國足球的例子告訴我們，中國籃球的振興之路任重道遠(yuǎn)》

（四）啟發(fā)用戶

除了“以情動人”，標(biāo)題若引導(dǎo)用戶進行思考，也可以制造爆款。

1.啟發(fā)激勵

做讀者的“良師益友”，以啟發(fā)激勵的方式，拓寬讀者思路，引發(fā)其對題旨的猜測、判斷和回答，讀者易產(chǎn)生閱讀興趣，闡發(fā)共鳴和深思。

1）善用問句：

設(shè)問或反問，均是以循循善誘的方式引導(dǎo)讀者加入作者設(shè)置的議題。一問一答間，作者與讀者產(chǎn)生情感思想上的交流默契，橋梁就算通了。

例：

《不止宮斗更有匠心，《延禧攻略》中的非遺技藝，你知道幾個？》

《龍門石窟：石頭上雕刻出來的這種“肌肉感”，有沒有震撼到你》》

2）利用“第二人稱”制造“直接對話感”

“酒逢知己飲，詩向會人吟”。作者用第二人稱提問，是以一種平視的態(tài)度跟讀者“直接對話”，輕松隨意的氣氛使讀者增強思考和回答的意愿，進而繼續(xù)閱讀。

例：

《開學(xué)季將至，幼兒園門口又要出現(xiàn)這幅場景了，你有經(jīng)歷過嗎？》

3）打造懸念

懸念是誘餌。如果標(biāo)題前半段平平無奇，不能喚起讀者的回憶或想象，就算最后甩出一個“你怎么看？”，恐怕讀者也不會輕易上鉤。

例：

《一切為了錢而戰(zhàn)，在非洲當(dāng)“戰(zhàn)狼”年收入可以達到400萬人民幣？ 》

《袁世凱的墓，為什么叫“袁林”而不是“袁陵”？》

2.零度原則

在被“標(biāo)題黨”攻陷的今天，使用「零度原則」可以用客觀、中立的態(tài)度陳述內(nèi)容，留給讀者更大的思考空間，有3個使用要點：

1）句式以陳述句為佳，給情感“降溫”

例：

《塵肺夫妻生死劫：我的肺壞了 多余的送人總比火燒了好》

《最終人類以保護為由，讓它成了博物館里的骸骨》

2）巧用對比/挑戰(zhàn)常識，增加標(biāo)題亮點

例：

《西湖大學(xué)開學(xué)：新生每月5000元補助，AI博士研究永生課題》

3）減少個人判斷，不打標(biāo)簽

正例：

《茅臺跌落神壇》

反例：

《茅臺突然跌停，細(xì)思極恐，六個錢包完了！》

（五）挑戰(zhàn)用戶

上述幾種技巧，可以使作者和讀者成為“無話不談”的好友。但恰當(dāng)?shù)氖褂谩疤魬?zhàn)用戶“的方式，收益也不錯。需注意“挑戰(zhàn)”不等于“挑釁”，不是讓作者去冒犯和攻擊讀者，而是以問答的方式挑動讀者的好奇心和好勝心。

1.顛覆刻板印象

刻板印象，指的就是對某些人或事，形成的一套固有認(rèn)知。通過打破用戶刻板印象，引爆話題性，激起大眾的好奇心。有3種爆款樣式：

1）凸顯人物身份反差+打造懸念

正例：

《制造三國亂世的并非劉備曹操，而是一個殺豬的，可后人都忽視了他》

需注意切勿濫用懸念，會被打壓成標(biāo)題黨。

反例：

《寵物狗當(dāng)街拉便，驚呆了！上海美女竟然這樣做》

2）圈定目標(biāo)受眾+顛覆性觀點

例：

《在和伴侶的不良關(guān)系上，「父母皆禍害」這話是不無道理的》

3）利用刻板印象挑起疑問

例：

《印度就是臟亂差？這組圖片讓你看清印度另一面，與想象中大不同》

2.挑戰(zhàn)常識

挑戰(zhàn)常識，就是以沖擊既往觀念帶來的沖突感吸引受眾。但挑戰(zhàn)常識不是盲目制造沖突和對立，內(nèi)容要能支撐標(biāo)題，不能夸大其詞盲目吹捧某一方，否則會淪為標(biāo)題黨。具體可參考2點：

1）找準(zhǔn)有悖常識的點，選取恰當(dāng)?shù)膶α㈥P(guān)系，切忌憑空虛構(gòu)、刻意制造矛盾。

例：

《讓女人為國育兒、三年不工作？這么偉大的事業(yè)還是男人更配啊！》

《航母、核潛艇、艦艇用鋼材到底有多先進？僅四國能造中國已白菜價》

2）靈活運用設(shè)問／反問，問句的形式會增強語勢，增加懸念，進而引發(fā)讀者進行深度思考，主動加入觀點討論。

例：

《美國教育公平是個赤裸裸的笑話？哈佛，哥大才是種族歧視里的老大》

綜上，想要讀懂用戶，可以先對賬號受眾進行精準(zhǔn)定位，標(biāo)題亮出特定“暗號”圈定用戶群；再以「用戶視角」起標(biāo)題，想用戶之所想，避免作者“自嗨”。

留住用戶，可從5方面入手：

1.增加標(biāo)題信息量，讓讀者“1秒鐘”讀懂，減少閱讀成本。

2.通過問題型/故事型 標(biāo)題，使作者產(chǎn)生代入感。

3.給標(biāo)題增加一絲“人情味”。

4.啟發(fā)激勵用戶跟隨標(biāo)題內(nèi)設(shè)置的問題/懸念，一同思考。

5.顛覆用戶刻板印象&挑戰(zhàn)常識，激發(fā)用戶好奇心與求知欲。

撰文 by 朱華藝

標(biāo)題&封面是一篇文章的門面，內(nèi)容才是文章真正的立身之本，不過若是門面更吸引人，則能吸引到更多讀者，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得更大范圍的傳播，所以今日頭條上線了「雙標(biāo)題」功能。雙標(biāo)題在推薦過程中采用優(yōu)勝劣汰機制。通過這一功能，創(chuàng)作者能夠收集到可量化的數(shù)據(jù)，來了解用戶對什么樣風(fēng)格的標(biāo)題更感興趣。創(chuàng)作者可對用戶進行長期的測試，并根據(jù)歷史數(shù)據(jù)的整理，逐漸摸索出一套行之有效的標(biāo)題方法論。Q：如何開通「雙標(biāo)題」功能？A：平臺主動邀請部分已有「圖文原創(chuàng)」功能或「視頻原創(chuàng)」功能的作者開通。還沒開通「雙標(biāo)題」功能的創(chuàng)作者請耐心等待，你堅持優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的努力，絕不會被辜負(fù)！

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