網上關于快錢刷卡機簽到不了,「看不見的」快消品一物一碼渠道營銷的刷卡知識比較多，也有關于快錢刷卡機簽到不了的問題，今天第一pos網(m.fzog.com.cn)為大家整理刷卡常見知識，未來的我們終成一代卡神。

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1、快錢刷卡機簽到不了

快錢刷卡機簽到不了

上個月，我合作了一家重要的快消品集團客戶，該企業的一物一碼營銷項目從方案策劃到執行落實，是一個漫長的過程。最終的解決方案實施落地，包含了吉祥碼團隊與客戶團隊的群策群力和共創共享。

項目啟動期各種環節流程的設計、技術的對接，也讓我忙得夸張到每天只睡4個小時（同時手上還有別的執行項目）。

雖然很辛苦，但是通過合作這個項目，真的讓我學到很多，同時也讓我對快消品企業做一物一碼的意義和價值，有了更深刻的認識和更寬廣的想象空間。

我越來越相信：未來會有更多快消品品牌，會使用一物一碼技術去切入渠道營銷，并逐步向數字化經營轉型。因為一物一碼是一個真正能夠串聯起快消品營銷鏈路上各個角色、貫穿全場景的營銷工具，通過它可以實現多場景、多角色的精準激勵；以及很重要的一點：渠道營銷費用線上化、可視化、智能化、精細化管理。

曾經，一物一碼 ≈ C端互動營銷

我剛進入一物一碼行業的時候，只是簡單地把一物一碼營銷理解為一種：能夠幫助品牌與直接消費者進行線上互動、加強產品體驗的新穎、有趣的促銷玩法。

當時，我對工作追求的側重點，也在于：給客戶設計的互動玩法要創新、活動的包裝文案要寫得很好、活動的畫面設計要做得精致等方面。

現在，我做一物一碼已經有七八個年頭了，服務了上百個項目；除了消費者端的營銷活動，吉祥碼這幾年做得更多的是渠道營銷。回頭一看，以前的理解太膚淺了。

貨架上某高端鮮奶品牌一物一碼C端開蓋掃碼營銷活動

雖然目前市面上很多可見的一物一碼營銷活動，表面上還是單純針對C端的互動促銷；但普通消費者“看不見”的那部分正在變得越來越厚重。

看不見的那部分，就是渠道營銷。

在一物一碼技術之前，不管是SFA拜訪系統也好、CRM管理系統也好、訂貨系統也好，都只能解決快消品營銷鏈路上的單個環節的某一個或多個點的問題。

比如SFA系統，主要解決的是經銷商業代DSR的拜訪問題，目的是讓終端更多地鋪貨、陳列；但它沒有關聯到消費者的購買；并且不是所有的售點都能被業代覆蓋到。

某SFA系統拜訪終端門店簽到示意圖（來源：網絡）

隨著中國移動互聯網的普及，“掃一掃”已經成為了廣大人民群眾最常見和熟知的一個動作。特別是后疫情時代，大量政企服務、線上辦公平臺都采用了掃碼辦事的方式，更是讓掃碼門檻進一步降低。

后疫情時代的掃碼出行（來源：網絡）

而一物一碼的重要的優勢和特征是“碼隨貨走”，產品到哪里，碼就到哪里；二維碼追隨了產品從生產到銷售的全鏈路！

同時，通過多級碼的關聯，在營銷中可以實現不同包裝規格的產品，從渠道到消費者的層層關聯。比如白酒一物一碼營銷常見的“垛碼—箱碼—盒碼—瓶碼—蓋碼”五級關聯。不同鏈路的角色掃碼，就能夠串聯起所有的數據記錄。

并且，一物一碼系統還可以通過接口的方式，直接打通企業的其他內部系統或第三方服務系統，如主數據、TPM系統、SFA系統等。

就我目前執行的這個渠道營銷項目來說，我司一物一碼營銷系統，將與客戶的SFA系統及內部主數據進行一個打通，從而實現門店開箱掃碼，可以智能追溯到最近拜訪的DSR業代、二批商等。

通過層層返利的方式，實現渠道營銷推廣費用精準發放。而傳統方式，企業只能將所有渠道營銷費用劃撥給經銷商，由經銷商進行統一規劃、使用、發放，中間可能存在各種截留或挪為他用的現象。

白酒一物一碼中的多碼關聯技術

目前在白酒行業，一物一碼全鏈路的打通落地的比較好，吉祥碼在白酒行業也服務了很多企業客戶。第一，因為在快消品行業，白酒毛利相對是很高的，有足夠的預算玩轉一物一碼；第二，白酒行業目前的生產和包裝還相對傳統，有很多手工操作的余地。比如現在還是有很多中型白酒企業，采用手工裝箱的方式，使箱碼和瓶碼能夠預制關聯；而飲料、包裝食品行業，相對來說比較難解決這個問題，大部分涉及到產線改造，投入比較大。

某白酒企業定制1拖6套標

所以，現在在溝通很多客戶的一物一碼需求的時候，我考慮的側重點和建議的解決方案，也從單一的C端互動體驗，更多地轉移到對企業整個營銷鏈路設計的思考，更多在于如何通過一個二維碼或套標二維碼，有效連接和激勵經銷商、二批商、DSR業代、小b端終端門店、導購促銷員、消費者……并通過一物一碼構建企業全鏈路的數據資產。

今天，我也收到一位白酒企業老板的咨詢。通過簡單的溝通后，我先幫他梳理出了一份簡單的文字版營銷思路，能夠實現其防竄貨訴求，同時還能構建“業務員-門店-消費者”三級關聯的一物一碼營銷。

當然，在白酒這個領域，除了渠道鏈路營銷，我們還有宴席專屬互動營銷、餐飲場所一碼多掃營銷、白酒品鑒會營銷、贈酒&約酒營銷、酒水促銷返利等多種營銷解決方案；這些方案今天暫且不提。

一物一碼技術對于快消品企業創造增長的價值和想象空間，不再局限于C端掃碼互動，而是通過一物一碼去串聯起全部鏈路，監控產品流向和實際動銷，實現渠道費用線上化、可視化和精準化管理。

我非常推薦快消品企業找專業的供應商試水一物一碼營銷。

當然，目前任何一個品牌的一物一碼營銷活動掃碼率，都達不到100%；所以通過二維碼實現企業全面、完整的數據掌控，這一點還無法100%實現。但是，路漫漫其修遠兮，希望有更多的廠家、企業開始重視一物一碼這種營銷方式，一起來普及掃碼這件事情。

也希望咱們快消品企業、以及一物一碼行業的友商，在考慮上一物一碼項目的時候，把更多的初心放在真正解決企業營銷經營問題上，做更有價值的事情；而不是以二維碼為流量入口，搞變現、薅羊毛、賺快錢。雖然市場是“存在即為合理”的，但畢竟這樣的做法對整個行業、對用戶的掃碼積極性來說，都是一種打擊。我想，做正確的事情比正確地做事更重要，不是嗎？

（正文完）

「私聊內容」

如上所述，今天我幫助一位白酒老板梳理出了一份簡單文字版的營銷思路，能夠實現其防竄貨的訴求，同時還能構建“業務員-門店-消費者”三級關聯的一物一碼營銷。

在本篇文章的私聊內容，和你分享這份《功能簡述》。

一物一碼只是快消品數字化營銷的一個入口；

是@魚吻兒 目前從事的行業和工作。

您訂閱的公眾號中不缺一個一物一碼或快消品領域的專家，

我在此分享的也不是工作

——而是「熱愛」。

關于@魚吻兒：

12年互聯網老司機、吉祥碼一物一碼公司合伙人；

康師傅、百事可樂、君樂寶、洽洽食品、盼盼食品、金六福酒等品牌一物一碼營銷活動及渠道數字化轉型的項目負責人。

客戶的成功才是我的驕傲；

能落地的、能降本增效數字化才值得一做。

以上就是關于快錢刷卡機簽到不了,「看不見的」快消品一物一碼渠道營銷的知識，后面我們會繼續為大家整理關于快錢刷卡機簽到不了的知識，希望能夠幫助到大家！

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