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1、刷卡機(jī)商戶產(chǎn)品權(quán)限被凍結(jié)

刷卡機(jī)商戶產(chǎn)品權(quán)限被凍結(jié)

6月20日，小紅書在站內(nèi)發(fā)布了《MCN機(jī)構(gòu)買賣賬號(hào)及刷量作弊行為處置公示》，其中提到，在小紅書站內(nèi)存在部分MCN機(jī)構(gòu)與創(chuàng)作者買賣賬號(hào)、發(fā)布大量的“水文”和使用各種非正常手段獲取大量粉絲與點(diǎn)贊收藏的“刷贊”的情況，對(duì)小紅書的用戶體驗(yàn)和生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。

針對(duì)這些存在著嚴(yán)重刷量作弊行為的MCN機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作者，小紅書進(jìn)行了站內(nèi)處置公示，對(duì)他們采取了封禁賬號(hào)、凍結(jié)接單權(quán)限等嚴(yán)格懲罰措施，并將這些違規(guī)的MCN機(jī)構(gòu)及其旗下的所有創(chuàng)作者都納入了小紅書平臺(tái)的重點(diǎn)監(jiān)管范圍內(nèi)，進(jìn)行持續(xù)的嚴(yán)格監(jiān)控管理。

說(shuō)起小紅書，大家第一印象就是各種“種草”“營(yíng)銷”。隨著用戶體量的不斷增長(zhǎng)，小紅書站內(nèi)的各種垂直領(lǐng)域的KOL達(dá)人（關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖）、KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）也越來(lái)越多，然而百花齊放的社區(qū)內(nèi)容和達(dá)到2億的用戶月活量同樣也吸引到了許許多多品牌商家、MCN機(jī)構(gòu)等主體，希望在此“分一杯羹”。

但魚(yú)龍混雜的環(huán)境也讓各類好物分享逐漸變了味，“濾鏡詐騙”、“某書限定美景”層出不窮，過(guò)度夸張的形容和天花亂墜的文案讓人眼花繚亂，而這些虛假種草信息不僅是讓用戶做出錯(cuò)誤的消費(fèi)判斷，頻繁踩坑上當(dāng)受騙，合法權(quán)益遭受損害。長(zhǎng)此以往更是會(huì)嚴(yán)重影響到內(nèi)容社區(qū)在用戶心中的信譽(yù)度，從而導(dǎo)致用戶的粘性下降。

據(jù)悉，小紅書自2021年年底啟動(dòng)了“虛假種草”專項(xiàng)治理，而截至目前，已經(jīng)累計(jì)封禁了57個(gè)品牌，累計(jì)處理虛假“種草”筆記高達(dá)17萬(wàn)篇，處理違規(guī)賬號(hào)達(dá)5萬(wàn)個(gè)。除此以外，小紅書還采用了“品牌營(yíng)銷違規(guī)分”等措施，對(duì)于品牌的營(yíng)銷行為進(jìn)行更加嚴(yán)格的規(guī)范。

作為通過(guò)內(nèi)容產(chǎn)出起家的平臺(tái)，其巨大的用戶體量和豐富多樣的內(nèi)容社區(qū)以及“種草分享”的社區(qū)氛圍正是小紅書的商業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，也是其命脈所在，所以，對(duì)于平臺(tái)信息真實(shí)性的審核與維護(hù)，對(duì)于原創(chuàng)作者的權(quán)益保護(hù)，都是小紅書等內(nèi)容電商平臺(tái)所應(yīng)當(dāng)長(zhǎng)期重視并為之付出努力的。

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